Thomas & Piron - une Campagne RH qui s’envole

Au départ d’une demande des services RH et Marketing du groupe, Punch développe un concept publicitaire destiné à attirer de nouveaux profils à haut potentiel. La campagne devait se décliner en communication off et online. Punch a préalablement travaillé les objectifs stratégique et tactiques, …

“Devenez notre nouvel oiseau rare !” – les fondements d’une campagne publicitaire

» OBJECTIFS STRATÉGIQUES

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1/ Renforcer la crédibilité du groupe THOMAS & PIRON en tant qu’employeur.

Afficher THOMAS & PIRON en tant qu’employeur crédible sur le marché du recrutement est un des premiers objectifs pour rassurer le candidat, voir attirer des candidats déjà en poste ailleurs.

2/ Afficher la force d’un service Ressources Humaines interne.

Une stratégie plus simple et moins coûteuse aurait été de réaliser des annonces de recrutement « basiques » dans les pages online et offline orientées « recrutement ». C’était sans compter sur l’objectif des directeurs des Ressources Humaines et du service Marketing d’afficher une démarche résolument volontariste et originale pour attirer de nouveaux candidats, à potentiel élevé.

3/ La visibilité forte de la marque THOMAS & PIRON.

En opérationnalisant une campagne de recrutement d’envergure via différents canaux de communication, l’objectif était évidemment aussi d’afficher une présence forte de la marque THOMAS & PIRON et rappeler son leadership sur le marché de la construction.

» OBJECTIFS TACTIQUES

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1/ La différenciation !

Une veille concurrentielle dans le secteur des grands constructeurs a permis de constater que si les campagnes étaient parfaitement menées et qualitatives, elles restaient cependant dans un registre communicationnel très « classique ». Le ton également était très corporate et les visuels restaient en lien avec la ligne graphique du groupe ou les métiers de base.

Punch communication a donc orienté sa recherche sur les points suivants :

une campagne qui se différencie tout en respectant l’ADN du groupe,
une campagne d’envergure et cross média,
un concept publicitaire fort, créatif et original,
une campagne déclinable sur tous supports et qui garde une cohérence graphique quel que soit le support,
une campagne qui attire des profils de haut niveau.

2/ Système d’entonnoir vers le site

Si le concept visuel a été conçu pour être très marquant et si le message a été véhiculé via plusieurs vecteurs, le système a été construit de façon à ramener le candidat vers une page dédiée propre sur le site www.thomas-piron.eu/oiseaurare.

Thomas & Piron - Campagne RH oiseau-rare - Panneau

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